日前，遼寧省市場監(jiān)管局發(fā)布《遼寧省藥品、保健食品廣告合規(guī)指引》（以下簡稱《指引》），督促廣告經(jīng)營主體依法履行審查義務(wù)，營造公平有序廣告市場環(huán)境。

作為貫徹《全省市場監(jiān)管領(lǐng)域2025年深化群眾身邊不正之風(fēng)和腐敗問題集中整治工作方案》的具體舉措，遼寧省市場監(jiān)管局在《指引》中明確，相關(guān)廣告未經(jīng)審查批準(zhǔn)不得發(fā)布，要嚴格按照審查通過的內(nèi)容發(fā)布廣告，不得進行剪輯、拼接、修改；藥品、保健食品廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得借“神醫(yī)”“神藥”名義虛構(gòu)故事欺騙誤導(dǎo)消費者。

《指引》要求，藥品、保健食品廣告不得含有引起公眾對所處健康狀況和所患疾病產(chǎn)生不必要的擔(dān)憂和恐懼的內(nèi)容，不得利用代言人及患者名義或形象為產(chǎn)品功效作證明，不得含有明示或者暗示可以治療所有疾病、適應(yīng)所有癥狀、適應(yīng)所有人群等內(nèi)容。

據(jù)悉，遼寧省市場監(jiān)管部門將對以介紹健康知識等形式變相發(fā)布的藥品、保健食品廣告進行重點監(jiān)測，依法嚴厲查處虛假違法廣告。